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忽視或支持 公益團體出妙招 (動腦電子報)【行銷】忽視或支持 公益團體出妙招 作者 : 林子翔 更新時間 : 2010/11/12 19:38:58 （2010-11-12）當公益團體缺乏資金時，要如何運用簡單又低成本的行銷手法吸引人們的注意？看看烏克蘭的慈善團體怎麼做，讓重要議題不再被忽視？   流浪兒豈只是牆面上的圖片，撕下來就能解決得問題（本文圖片皆摘自studio7.com.ua） （2010-11-12）【全球WOW創意】每當要推出一個行銷活動時，企業和廣告人最期望的，莫過於讓消費者持續討論、主動傳播，將產品或服務變成熱門 話題。要一般企業為了舉辦一個成功的行銷活動而投入大筆行銷預算，已經非常不容易了，更何況是原本就資金短缺的公益團體。讓我們一起來看看烏克蘭的公益團 體如何運用有限的資源，發揮出最大的效果？ 在烏克蘭街頭，流浪兒童的數量逐年上升，變成無法忽視的社會問題。 根據非官方的統計數據，該國至少有20萬的兒童因為貧窮、疾病或家庭暴力等因素，導致他們無家可歸、流離失所。而大多數的居民卻將他們視為麻煩人物而選擇眼不見為淨。     根據聯合國兒童基金會報告，有些不肖的烏克蘭警察，甚至會將流落街頭的兒童聚集在一起，再將他們趕出城外。因此，烏克蘭政府和民間慈善團體 Caritas Kiev為了幫助這些流浪兒童，重新獲得大眾關注和社會捐款，特別委託李奧貝納廣告公司推出了一個名為 「You can remove me,but not the problem（你可以移除我，但解決不了問題）」的活動。    首先，廣告公司以流浪兒童的外型，製作了一系列的簡單且低成本的海報，並將它們貼在烏克蘭城市內的各個牆上，當人們覺得妨礙市容，而將把它們撕掉後，工作人員便會再次貼上新的海報，象徵了把孩童趕走後，事情並沒有獲得解決，他們依舊是在街頭徘徊流浪。    其次，他們在一些合作的網站上，製作了彈出式廣告，廣告中的流浪兒不但會動，當你覺得這些廣告妨礙你瀏覽網頁，而將它關掉後，他們還會從網頁的某處「爬出來」，藉此引發出網友想點進去一探究竟的好奇心，而點擊廣告後，便會進入到Caritas Kiev的募款網頁。     另外，他們也運用Facebook上的「標籤(Tag)」功能，先在網友生活照的背景，放入和標記流浪兒童的圖片後，再發布到網友的塗鴉版上。雖然只要按 一個按鈕就可以輕鬆把Tag移除，但他們就是希望網友在移除的同時，能了解到視而不見是無法改變問題的；除此之外，他們也在許多雜誌中夾上了印有流浪兒圖 片的書籤。而以上這些活動，都附註了「You can remove me,but not the problem」的標語。    該活動僅用了少量的預算，就貫徹了一個核心概念，那就是它很聰明地將問題擺在你眼前，逼你做出一個良心的抉擇「視而不見或選擇支持」。活動中每個項目的共 通點就是－這些都是可以移除的，當你在心中猶豫不決時，這個概念已悄悄植入你的想法，也藉此提醒大眾，就算你選擇忽視它，這些問題依然存在，不如就正視並 幫助流浪兒童吧。 活動影片http://studio7.com.ua/leobanner/streetchildren/campaign/  .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! .